Abonné

Franchises et succursales : comment les petites villes relèvent la tête

Emilie Denetre
Franchises et succursales : comment les petites villes relèvent la tête

© Adobe stock

Pour lire l'intégralité de cet article, testez gratuitement

le Courrier des Maires - édition Abonné

Il y a dix ans encore, les petites et moyennes villes apparaissaient à peine sur les cartes des réseaux de franchises ou succursalistes. Les temps ont changé et les communes n’hésitent plus à proposer des services cousus main pour se démarquer.

C’est une forme de revanche. Les petites et moyennes villes ne signifient plus investissements de grand péril aux yeux des développeurs de réseaux de franchises ou d’enseignes succursalistes. Au contraire même, abonde Pierre Fleury, à la tête d’un cabinet de géomarketing, « l'idée selon laquelle les franchises sont réservées aux grandes villes est en train de disparaître ».

Si la crise sanitaire a pu lever quelques a priori, d’autres facteurs propres aux commerces sont principalement à l’œuvre dans cette mue favorable aux territoires intermédiaires.

Croître, un impératif

Le premier tient à la vie même de l’enseigne et à son développement. « Pour continuer à exister, une enseigne est presque condamnée à grandir. Un réseau de franchises qui s’arrêterait à un certain nombre d’unités se mettrait en difficulté vis-à-vis de la concurrence, développe Pierre Fleury. Donc, si l’enseigne est née dans une grande ville, elle va au fil des années étendre son filet et[…]

Pour lire la totalité de cet article, abonnez-vous

Déjà abonné ?

Mot de passe perdu

Pas encore abonné ?

Besoin d’aide pour vous connecter ?

Contactez-nous au +33 1 79 06 70 00 (du lundi au vendredi de 8h30 à 17h30)
ou à l’adresse suivante : abonnement@groupemoniteur.fr

FORMATIONS

Nous vous recommandons

Du robinet des ménages à l’irrigation des champs, comment éviter la panne sèche ?

Du robinet des ménages à l’irrigation des champs, comment éviter la panne sèche ?

Sécheresse récurrente, communes privées d’eau potable, changement climatique, la délégation sénatoriale à la prospective s’est penchée sur l’avenir de l’eau sous toutes ses formes. Les rapporteurs insistent sur la nécessaire...

Coupures d’électricité : les élus locaux s’inquiètent de délestages annoncés trop tardivement

Coupures d’électricité : les élus locaux s’inquiètent de délestages annoncés trop tardivement

La bonne santé financière en trompe-l’œil des petites villes

La bonne santé financière en trompe-l’œil des petites villes

La formation des élus locaux, un non-recours massif

La formation des élus locaux, un non-recours massif

Plus d'articles